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【文化传媒】传媒：抖音测试短视频付费；回顾各平台布局微短剧措施

原文出处：华金证券　贡献者：研报专业户

投资要点

事件： 11 月 16 日，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看。涉及范围由短剧领域逐渐扩展至知识、娱乐等全品类内容，用户可按单条内容付费。

短视频拓展新商业模式，有望推动相关产业链发展。开通付费服务需满足： 1、创作者需要满足近 90 天内无账号违规封禁记录。 2、粉丝数不少于 10 万。 3、完成抖音实名认证。付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1 抖币=0.1 元），平台在结算时会向作者收取订单总金额 30%的技术服务费。短视频商业模式多元化，预计会吸引更多业内人士加入，丰富内容多样性的基础上提升质量。

微短剧发展具备良好用户基础，短/长平台近年已开始布局。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2023 中国网络视听发展研究报告》，截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。 2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，其中短视频领域市场规模占比 40.3%，是产业增量的主要来源。短剧平台：抖音 2023 年推出“辰星计划” 由联合十家影视厂牌发起，旨在站内向青年创作者征集创意短片。快手2023 年开启“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。腾讯微视 2023 年 6 月公示“火星计划（第 14 期）” 中标单位。 2020 年发布“火星计划”，计划投入 10 亿元和 100亿的流量，为微剧赛道提供支持。长视频平台：爱奇艺 2019 年 3 月，发布《剧情短视频付费分账合作说明》。 2022 年年末，发布微短剧分账合作模式；芒果 TV2021 年大芒计划首个分账短剧商务案例《恋爱吧，游戏君》诞生。 2021 年年底推出"大芒” APP，针对用户推送短剧及微综艺、 7-10 分钟系列内容；腾讯视频：2021 年 6 月推出“微剧场” 扶持精微剧； 12 月发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。 2023 年 4 月，腾讯视频× 正午阳光联名推出“光合” 影视人才扶持计划推出 8 部作品上线。优酷 2021 年 9 月正式推出“扶摇计划”，为短剧制片方与IP 平台搭建合作。 2022 年提出“开创计划”“好故事计划” 等，专注网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。

投资建议：短视频商业模式拓展，以其流量为基础的微短剧产业内容逐渐丰富有望推动行业整体发展。相关标的：中文在线（ 300364.SZ）、华策影视（ 300133.SZ）、捷成股份（ 300182.SZ）、天下秀（ 600556.SH）、遥望科技（002291.SZ）蓝色光标（300058.SZ）等。

风险提示：监管政策不确定性、用户需求不确定性、商业化发展进度不及预期等。

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