【文化传媒】传媒：文化出海，游戏+IP携手先行

投资要点

热点事件： 11 月 16 日， 第四届长三角国际文化产业博览会（文博会） 在国家会展中心（上海） 举办， 为期四天。 距离上一届会展举办已经过了三年。 本届展会的展览面积首次突破 10 万平方米， 规模相较上一届同比增长了 85%； 参展单位数量超 1500 家， 相比上一届同比增长了 50%。 共有 32 国家和地区的文化企业、 国内 12 个省市 65 个地级市参展。 文博会已成为获得国际最高展览资质 UFI 的权威展会。 数据表明， 文博会已成为全国规模最大、 内容最丰富的综合性文化产业博览会之一。

文创 IP 助力文化破圈， 潮流文化跨越次元壁垒。 阅文集团（0772.HK） 在展区陈列了《盗墓笔记》 、 《琅琊榜》 、 《赘婿》 、 《择天记》 等丰富的 IP 积累，并设立《人世间》 、 《庆余年》 主题展区， 通过剧集中的经典老物件作为现场布景道具， 联动中国传统文化， 通过古装戏服、 软笔书法、 时光照相馆等现场交互元素， 帮助游客沉浸式体验中华传统文化。 上海市徐汇区委宣传部特邀米哈游、 商汤、 Xenario 飞来飞去、 泡泡玛特等作为特邀 IP 方参展。 米哈游展示了即将上线的系列动作类新游《绝区零》 ， 并带来了围绕其强大原创 IP 打造的动画、 音乐以及周边等多元产品； 飞来飞去带来了两个具有开创性的未来交互沉浸式空间项目“AI 之梦” 和“来日梦” ； 泡泡玛特展示了其珍藏系列,以及三顿半咖啡、 糖心潮流、 潮字文化等优质 IP。 这展现了将文旅和科创跨界融合、相互赋能的特色， 以 IP 为突破点， 开启“ 文旅元宇宙、 数字广告、 文旅新消费” 新赛道。

内容+IP 赋能游戏出海。 随着产业的成熟、 技术的突破， 游戏已日趋成为承载、 传承、 弘扬中华文化的重要载体。 三七互娱（ 002555.SZ） 、 世纪华通（ SZ.002602） 、 恺英网络（ 002517.SZ） 等一众游戏公司携众多优质产品参展。 此前， 恺英网络推出的多角色养成武侠 RPG《新倚天屠龙记》 海外版已于11 月 7 日在亚太多地区的 AppStore 及 Google Play 双平台正式上架， 并在两天内跻身所有上线地区 iOS 畅销榜 TOP10。 游戏意在用全球化语言讲好中国故事、 中国 IP， 依靠内容+玩法扩展海外市场。 本次文博会， 恺英网络在传承经典的同时， 也在持续结合时代创新， 此次恺英网络携自研页游代表作《蓝月传奇》 、 自研 IP《 百工灵》 、 《 岁时令》 和“ KINGNET FAMILY” 悉数亮相， 涵盖手办、 COS 服装、 原创内容、 周边等多个类型， 通过小说、 漫画、 动画、 游戏、 文创产品等综合载体在年轻人群体普及与传播中华传统文化。 世纪华通（002602.SZ） 此次携蕴含丰富传统文化的游戏产品《传奇世界》 、 国内首个红色文化体验空间“复兴· 颂” 等数字文化相关成果与创意参会。 公司在现场以“传世博物馆” 名义集中亮相《传奇世界》 20 年来与非物质文化遗产合作的文创周边， 将传统文化、 东方生活美学与数字体验内容有机地融合在一起， 为这款国民级网游 IP 的受众打造了一场线上线下跨次元互动的全新体验。“复兴· 颂” 是已经在国内文化、 游戏、 VR 等诸多展会中亮相过的全国首个数字红色文化体验空间， 其运用“ 游戏+科技” 的数字化宣传展示方法， 在AR、 VR、 雷达感应等智能设备的辅助下， 让参观人员通过虚实结合的场景设置、 角色扮演的互动形式， 沉浸式的感受红色文化教育。 优质内容+IP 宣传，数智结合有望推动游戏产业复苏， 赋能文创产品发展。

投资建议： 优质 IP 助力文化破圈。 游戏可取材于优质传统文化， 亦可作为文化载体， 走出去的同时让更多年轻人有机会接触和了解中华传统文化。 游戏+IP 出 海 建 议 关 注 相 关 标 的 ： 三 七 互 娱 （ 002555.SZ ） 、 恺 英 网 络（ 002517.SZ） 、 世纪华通（ 002602.SZ） 等； 优质 IP 建议关注阅文集团（0772.HK） 、 泡泡玛特（9992.HK） 、 元隆雅图（002878.SZ） 等。

风险提示： 版号发放不及预期、 政策不确定性、 IP 质量不及预期等