双11大促落幕， 线上销售渠道国产品牌持续崛起
双11大促落下帷幕， 2023年双十一期间天猫平台宠物食品销售额达24.96亿元， 京东平台宠物食品销售额达18.24亿元（ 星途数据） ；本次双11大促， 京东、 天猫平台国产品牌上榜率总体提升。 细分来看， 主粮品类中国产品牌占比保持上升趋势， 其中猫主粮国产品牌新上榜速度快于狗主粮；零食品类，国产品牌优势明显， 其中天猫狗零食销售品牌榜单上， 乖宝、 佩蒂、 中宠连续两年包揽前三；区别于宠物食品品牌， 天猫猫狗用品品牌榜除铂钻外全部为国产品牌， Pidan、 小佩、 霍曼连续两年稳居榜单前三。
产品端， 差异化特色显露；渠道端， 种草+精准投放模式快速发展
分品类来看， 主粮产品方面主粮罐渗透率持续增长， 主粮罐具有单价更高、 原材料选料更严格、 多样的特点， 同时针对需求人群也会更加细分。 传统主粮、 零食产品同样呈现类似的卖点打造的趋势——即差异化、 细分化， 重点从选材、 工艺方向可见一斑： 1） 传统的鸡肉、 鱼肉之外， 如乳鸽、 鹿肉、羊乳、 深海鱼类等多种原材料开始得以更广泛的应用； 2） 工艺上膨化粮的市场份额正在被烘焙粮、 冻干粮等细分品类不断稀释， 更具有差异化的的宠物食品产品逐渐占据更多的席位；渠道端， 小红书、 哔哩哔哩、 抖音等新种草平台快速崛起， 品牌布局方面显得更为高效、 更加精准。
上市公司国产品牌高速成长
上市公司方面， 乖宝宠物表现强势， 全网销售额超3.6亿元， 旗下麦富迪位列多平台、 多榜单第一， 弗列加特全网GMV达6400万， 其中全价冻干粮销售额超2000万， 首登天猫猫主粮榜（ 第10） ；中宠股份品牌领先、 顽皮、 Zeal全渠道高速增长中， 领先全渠道增速130%， 天猫同比增速+95%， 京东+100%，抖音+350%。 Zeal位列天猫进口狗零食品牌榜第1， 其中0号全价主食罐销售额超400万元， 同比增速200%；佩蒂股份爵宴大单品鸭肉干表现依然亮眼，全网总销售额超2500万， 同比去年双11增长67%， 其中鸭肉干位列天猫狗零食单品榜单第1。 此外好适嘉罐头全网销量超百万罐， 同比+60%，SmartBones首登天猫狗零食品牌榜（ 第8） 。
投资建议
国内双11大促高增长彰显宠物消费活力， 多个国产品牌突出， 海外业务宠物食品出口强势恢复， 我们综合认为， 宠物经济蓬勃发展， 国产品牌崛起快速，重点推荐【 乖宝宠物】 、 【 中宠股份】 、 【 佩蒂股份】 等。
风险提示： 贸易摩擦风险；海外市场拓展不利风险；原材料价格波动风险；测算具有一定主观性
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