02/01

【美容护理】美妆行业周度市场观察第5周

原文出处：艾瑞股份　贡献者：研报专业户

本周看点：

海南“封关”后，将给美妆产业带来哪些影响？

流量失灵，美妆品牌换战场了；

2026年，消费者会为美妆机器人买单吗？

行业环境：1.海南“封关”后，将给美妆产业带来哪些影响？

关键词：海南封关,免税额度,零关税,低税率,简税制

概要：2025年12月18日，海南正式封关，实施“零关税、低税率、简税制”政策，覆盖74%的商品类别，化妆品原料、成品等纳入免税范围。政策核心为“一线放开、二线管住”，允许全球美妆快速进入海南市场，同时保留离岛免税政策，每人每年10万元额度且不限次数。此举将海南从“购物天堂”升级为“全球美妆产业枢纽”，形成“消费+生产”双集群模式。国际品牌可借价格优势下沉市场，国货则通过零关税原料提升竞争力。产业链加速向海南聚集，头部企业如毛戈平、珀莱雅已布局。免税店、跨境电商和一般贸易渠道将重新分工，推动行业从价格战转向价值竞争。海南封关为化妆品行业带来全球化机遇，但企业需长期战略布局以应对挑战。

2.上妆=护肤？这些底妆新品实现妆养合一

关键词：干皮卡粉,油皮控油,敏感肌泛红,养肤型粉底,妆养合一

概要：秋冬季节，干皮、油皮和敏感肌人群常面临底妆卡粉、泛油等问题，养肤型粉底因此成为市场热点。这类产品通过科学配比护肤成分，实现化妆与养肤同步，满足不同肤质需求。近期上市的几款新品各具特色：娇韵诗双萃粉底液融合精华与粉底，主打“水油养妆”；欧莱雅水灵灵粉底液集精华、防晒、底妆于一体，适合干皮；极密精华DD霜注重保湿与遮瑕，适合缺水肌肤；玛丽黛佳气垫结合高保湿与持妆技术；悠宜「粉毛衣」气垫则强调养肤与持妆平衡。这些产品通过创新成分和技术，重新定义完美妆效。

点击查看PDF原文

美容护理

1064.57 +0.73% +7.76

你建议本股当前如何操作？