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AI全面赋能业务，可灵增势强劲

原文出处：华安证券　贡献者：研报专业户

快手-W(01024)

主要观点：

25Q3业绩：

25Q3，公司营收355.5亿元，yoy+14.2%；经调整净利润49.9亿元，yoy+26.3%。毛利率为54.7%，同比增加0.4pct，调整后净利率为14.0%，同比增加1.3pct。

流量侧持续优化，DAU再创新高

25Q3公司DAU为4.16亿（yoy+2.1%），创历史新高，MAU为7.31亿（yoy+2.4%），日活用户日均使用时长达134.1min，用户总使用时长yoy+3.6%。三季度公司持续执行精细化增长策略、差异化的内容供给、优化流量分发机制和社区互动场景，有效降低了获客成本，增加用户粘性。

GMV增长强劲，AI多维度赋能商家

25Q3电商业务GMV为3850亿元（yoy+15.2%），复购频次不断提升。泛货架电商GMV占比总电商GMV超过32%，泛货架电商场域的日均动销商家同比增长13.0%。内容上延续了Q2帮助商家降低运营门槛的相关运营玩法和策略工具，例如快手优选官方链接超级链接等。短视频电商受益于“短视频内容种草-直播间快速转化-短视频高效承接”的路径，内容场流量得以串联，助力商家获客。

AI方面，公司通过AIGC能力为商家在内容生产、提效和商品匹配效率三个方面进行赋能。在生成端，素材的生成质量提高有利于商家在不同场域的转化效率。在匹配端，基于电商知识图谱的可解释推荐可应用于预测用户的潜在、长期兴趣，可在提升转化的同时，也增强用户对推荐内容的信任感与黏性。

OneRec拉动收入增长，内外循环受益于AI健康增长

25Q3线上营销收入201亿元，yoy+14.0%，三季度迭代端到端生成式大模型OneRec，为线上营销业务带来4%-5%的收入增长。素材上AIGC为线上营销带来超30亿元的消耗。

外循环：从内容生成、直播运营到用户服务全链路为用户提供AI赋能。三季度通过生成式强化学习出价模型G4RL、生成式推荐大模型等技术迭代，进一步提升营销推荐效率。UAX解决方案在外循环的消耗渗透率超70.0%。

内循环：通过调价智能体等功能提升产品素材的优选能力，结合素材追投和ROI出价建议，助力商家增加曝光和销售转化。三季度全站推广产品的总营销消耗占内循环总消耗比例提升至65.0%以上。从场域看，泛货架优化人货匹配，通过大模型辅助驱动商家投放渗透率和货架场商家持续经营意愿提升。

可灵商业化持续推进，版本迭代降低生成成本

25Q3，可灵AIQ3收入超过3亿元。三季度公司先后推出灵动画布，升级首尾帧功能，并上线了数字人解决方案，功能上持续创新。模型端，在9月底推出可灵AI2.5Turbo，在文本响应、动态效果、风格保持、美学效果等维度实现大幅提升，成本上将创作者的单视频生成成本降低近30.0%，保持行业领先。

投资建议

预计25-27年公司总收入为1436.8/1596.0/1737.1亿元，25-27年前值为1424.2/1560.0/1701.0亿元；预计25-27年公司NON-GAAP归母净利润为208.2/233.7/272.0亿元，25-27年前值为207.7/239.2/276.9亿元，维持“买入”评级。

风险提示

广告和电商增速不及预期；行业竞争格局恶化；国际局势风险；海外业务减亏不及预期；AI产品商业化不及预期等。

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