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头豹研究院

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【家用轻工】中国IP潮玩行业调研简报：市场洞察：IP潮玩市场分化加剧，泡泡玛特构建全链路竞争壁垒

原文出处： 头豹研究院 　 贡献者：研报专业户

热点事件导入：“IP联名”+“自有IP”构建泡泡玛特产品矩阵


2025年一季报显示，泡泡玛特2025年第一季度整体收益同比增长165%-170%，其中，中国收益增长95%-100%，海外收益增长475%-480%，财务表现亮眼。落实到产品层面，泡泡玛特已构建起清晰的“双轮驱动”结构：即联名IP产品与自有IP产品并行发展。联名IP产品主要依托与知名动漫、影视、游戏等头部IP的授权合作，能够借助原IP的粉丝基础迅速打开市场、形成跨圈层破圈传播，提升品牌热度与新品销量。而自有IP产品不仅具有更高的毛利空间，也为品牌构筑了难以复制的护城河。在设计、故事设定、形象延展性等方面的积累，使其具备更强的生命周期管理能力，成为品牌长线价值的核心资产。


2025年以来，泡泡玛特持续加大对明星IP的运营力度。其中，哪吒盲盒系列凭借中国传统文化与潮流造型的结合，在春节期间引发大量关注和抢购，成为现象级爆款。而LABUBU系列则凭借其独特的视觉风格与强社交属性，在年轻用户中持续走红，成为平台销售和用户互动的双重引擎。


家用轻工
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低空经济概念，估计炒不了多远。
1、民用无人机，强如大疆，一年也就300多亿产值，和卖10万台30万的汽车差不多，也就是这个行业总规模也就相当于一个理想汽车。
2、飞行汽车，一个试验性的细分行业。
3、通用航空，在美国规模挺大，咱们有遍地的高铁和高速公路网啊，民航飞机还是弱项，机场也不多，发展天花板太低。
低空经济发展是要发展，预期可撑不起爆炒股票，挣点钱得了，憋着你信进去了

开局本来是不错的，但金融三马车，石油，酿酒，电信运营等巨无霸一发力，
双创直接被绿，而大盘也随着人气的回落而翻绿，
低空经济，AI模型，短剧游戏依旧是涨停的主力

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