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2022/11/29 00:00
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【贸易行业】可选消费双周报:周专题—爱茉莉—韩国化妆品龙头

原文出处: 东海证券   贡献者:研报专业户

  本周专题:爱茉莉成立于1945年,目前是韩国最著名的企业集团之一。公司旗下品牌涵盖护肤、彩妆、医药美妆、美容仪器、洗发护发、身体护理、口腔护理、宠物护理等多个领域,2021年公司营业收入4.9万亿韩元,同比+9.7%;归母净利润1936.8亿韩元,同比+451.3%,主要得益于2020年低基数。我们认为公司的成功得益于:①自研品牌为主,以本土原料为本。相较于其他大牌而言,爱茉莉的34个品牌中有33个品牌均为自研培育推出。一方面,公司多线推出品牌。公司在高端线推出了雪花秀、HERA等,中端线推出了梦妆、兰芝、IOPE等,大众线推出了悦诗风吟、伊蒂之屋等,洗护品牌推出吕、Amos等,涵盖多个消费领域,品牌矩阵丰富。另一方面,品牌基于天然原料。公司致力于探索韩国天然材料,积极挖掘绿茶、人参、大豆等材料,并不断挖掘原料新功效与作用应用于产品之上。此外,公司积极革新,产品升级。近年来,受到疫情拖累叠加海外其他国际品牌降价挤压影响,公司业绩端表现不佳。在此背景下,公司积极推陈出新来改变现有状况,例如HERA与美容口服液品牌Vital合作推出新品,雪花秀从2021年开始革新,推出“浓缩人参亮肤”系列等。②高效的供应链体系。生产端:公司制定了严格的内控质量标准。公司构建差异化的“OneIT”系统,更好的实现制造与质检过程的统一管控。物流端:公司准确快速地为全球顾客配送极致产品。公司在韩国建立了乌山美丽庄园物流中心。同时,公司在中国、美国、法国等地均建有物流中心,逐步扩大全球覆盖面。③迎合潮流的推广模式积极转型线上,合作KOI。纸媒时代,公司创造了韩国首个化妆品刊物《化妆界》,通过前瞻性的内容打开韩国女性对于化妆品的认知。进入电视媒体时代后,爱茉莉选择了选取青春、自然美的广告代言人,通过广告以及线下店的促销快速推广品牌。网络媒体时代,随着互联网的兴起,韩流在世界范围内进一步传播,“韩剧效应”以及韩国电影、音乐等给韩国创造了大量的经济价值。公司成功通过“韩剧带货”的方式,将兰芝、IOPE、梦妆等品牌植入到韩剧当中。

  市场表现(周表现):(1)本周中证可选消费收盘相较上周下跌2.46%,低于上证综合指数2.16pct,低于沪深300指数1.78pct。(2)细分板块表现,本周各细分板块指数较上周均有所下跌,跌幅较小的行业有服装家纺、化妆品和纺织制造,分别下跌0.98%、1.68%和1.70%。

  可选消费本周观点:底部关注运动服饰。10月因疫情影响,龙头动销转弱,在此环境下,市场折扣率有所加深。因持续的疫情影响,三龙头2023PE均达到20倍附近或20倍以下,布局性价比提升。基于疫情复苏弹性、明后年发展主线,我们认为短期(现在)、中期(1年维度)、长期(3-5年)布局可选标的分别为李宁、特步国际、安踏体育。

  投资建议:运动服饰国潮替代仍处初期,高端运动休闲仍有空缺,长期布局价值凸显,关注李宁、特步、安踏以及羽绒服龙头波司登;关注疫后复苏弹性较大的海底捞、九毛九,以及功能性型护肤品贝泰妮、医美龙头爱美客。

  风险提示:疫情波动以及疫情相关防疫政策可能对消费场景产生影响;疫情情况可能对用工、开工情况及物流情况可能跟产生影响;消费需求在疫情可能受到影响。

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