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【纺织服装】纺织服装品牌力跟踪月报202406期:品牌联合代言人积极营销推新,特步热度显著提升

原文出处: 国信证券   贡献者:研报专业户

核心观点


百度搜索指数:各品牌联合品牌代言人积极营销推新,6月特步/露露乐蒙/全棉时代/波司登热度环比提升。6月大部分品牌搜索热度同环比回落。1)运动品牌中,特步百度指数环比大幅上升,开展购买冠军版“凯旋”配色跑鞋免单活动、“巴黎之行基金”抽奖活动,联合品牌代言人汪东城、王鹤棣进行宣传;安踏、李宁百度指数环比下降,露露乐蒙百度指数上升,正式官宣贾玲成为品牌大使;阿迪达斯百度指数环比延续下降趋势,ADIZERO系列跑鞋携手运动员取得佳绩。2)休闲品牌中,全棉时代、波司登百度搜索指数环比小幅上升,全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主推出新品,波司登持续发力防晒衣。


运动社区:特步虎扑讨论热度提升,识货平台品牌畅销款销量均价普遍环比下降。


虎扑:6月特步讨论热度提升。耐克、李宁、安踏讨论帖数为前三位,环比分别-89/-37/-24条至282/155/116条,其TOP1帖子浏览量分别是176.9万、15万、30.1万,讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。特步TOP1帖子浏览量为25.5万,主要讨论品牌千金婚礼。


识货:1)品牌top1-3产品合计销量:6月耐克、阿迪销量分别为14.7万和3.5万双,环比分别下降17.3%和18.9%;李宁、安踏、特步销量分别为8.4/2/1.4万双,环比分别-23.6%/-9%/-2.1%;2)6月大多数品牌折扣环比加深,李宁、耐克、阿迪分别-0.1、-0.3、-0.4至4.4、6.4、4折,361度环比持平,安踏、特步折扣力度减弱,环比0.3、0.1至5.2、4.4折。3)从top1-3平均成交价看,耐克、特步有1款价格高于1个月前,361度2款价格高于1个月前。


风险提示:宏观经济疲软;品牌形象受损;系统性风险


投资建议:6月特步和波司登热度提升,短期关注奥运营销推动品牌热度提升。6月多数品牌联合代言人积极开展营销活动,特步凭借发力冠军版跑鞋“凯旋”新配色推广活动及千金婚礼,6月百度搜索热度和虎扑热度均有提升;波司登持续发力防晒服,6月发布的2024财年业绩表现亮眼,热度进一步提升。在巴黎奥运即将开幕的契机,重点关注运动品牌营销及新品催化,把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361度、特步国际,休闲服饰板块重点推荐波司登。


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等同于暂停IPO!本周一(3月25号),大盘或将继续下跌?

低空经济概念,估计炒不了多远。
1、民用无人机,强如大疆,一年也就300多亿产值,和卖10万台30万的汽车差不多,也就是这个行业总规模也就相当于一个理想汽车。
2、飞行汽车,一个试验性的细分行业。
3、通用航空,在美国规模挺大,咱们有遍地的高铁和高速公路网啊,民航飞机还是弱项,机场也不多,发展天花板太低。
低空经济发展是要发展,预期可撑不起爆炒股票,挣点钱得了,憋着你信进去了

开局本来是不错的,但金融三马车,石油,酿酒,电信运营等巨无霸一发力,
双创直接被绿,而大盘也随着人气的回落而翻绿,
低空经济,AI模型,短剧游戏依旧是涨停的主力

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