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【文化传媒】2024年中国微短剧行业研究报告

原文出处: 艾瑞股份   贡献者:研报专业户

行业发展环境


受众基础:网络视频尤其是短视频的蓬勃发展,为微短剧成长发展提供了天然土壤。


用户行为:网络使用行为割裂日益明显,用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。


资本热度:产业链相关企业数量显著增长,微短剧行业市场投资热度不断升温。


平台激励:各视频平台扶持政策持续加码,极大激发了微短剧内容创作热情。


技术赋能:5G网络建设提升用户视听体验,软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。


政策引导:主管部门持续强化监管力度,促进微短剧业态健康有序高质量发展。


行业发展现状


内容供给层面:剧集数量上,微短剧内容创作产出正在急剧增长,供给侧创作热情高昂;类型题材上,创作端当代都市剧更受青睐,受众端爱情、都市题材更受欢迎,古装题材可圈可点。


视频平台层面:重点微短剧上新长视频领跑,但整体微短剧上新短视频占优;视频平台均突显爱情主题,视频平台内容侧重有所差异,短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。


产业解构层面:经过数年不断进化发展,微短剧已经基本形成分工明确,各环节相对完善的产业链条。其中制作商、剧本商、平台运营商和分销商共同构成产业链中坚力量。


商业表现方面:广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长,2023年市场规模为358.6亿元,预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。行业用户洞察


基础特征:女性/中青年/本科学历/新一线及二线城市居住;经济基础稳固,多为公司一般职员。


追剧习惯:追剧驱动以消遣放松诉求为主,并被主线剧情所吸引;触达途径以短视频平台为主,且多被所刷到的剧情片段所引流;创意偏好以原创剧集更受青睐;用户弃剧是常态,容易被演员演技浮夸、内容同质化、剧情逻辑混乱劝退。


付费行为:过半用户有付费解锁剧集经历,剧情“钩子”对付费转化效果明显;付费形式以购买平台会员为主,月均花费集中在11-50元区间;免费资源拉低付费率,是付费充值主要障碍。


广告营销:微短剧广告接触情况较好,用户接受度高且能促进购买意愿;微短剧广告种草以及购买便捷优势,能有效提升商品购买转化。


行业发展趋势


内容层面:多重积极因素相互叠加,加速微短剧行业内容精品化进程。


技术层面:新技术解锁新质生产力,实现降本增效提质并丰富内容体验。


营销层面:微短剧商业潜能得到释放,有望成为广告营销新阵地。


出海层面:微短剧出海已初见成效,引领行业发展长期增长新方向。


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低空经济概念,估计炒不了多远。
1、民用无人机,强如大疆,一年也就300多亿产值,和卖10万台30万的汽车差不多,也就是这个行业总规模也就相当于一个理想汽车。
2、飞行汽车,一个试验性的细分行业。
3、通用航空,在美国规模挺大,咱们有遍地的高铁和高速公路网啊,民航飞机还是弱项,机场也不多,发展天花板太低。
低空经济发展是要发展,预期可撑不起爆炒股票,挣点钱得了,憋着你信进去了

开局本来是不错的,但金融三马车,石油,酿酒,电信运营等巨无霸一发力,
双创直接被绿,而大盘也随着人气的回落而翻绿,
低空经济,AI模型,短剧游戏依旧是涨停的主力

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