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【商业百货】2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书

原文出处: 艾瑞股份   贡献者:研报专业户

发展背景


近年,元宇宙概念引起广泛关注,文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一,传统文化消费开始向元宇宙文化消费发展,元宇宙促进文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽,助力体验升级


政策指引不断完善,为市场发展明确方针,市场参与者积极倡导自塑,为行业可持续发展献计出力,为元宇宙文化消费市场的良好发展奠定基础。


四大典型场景


元宇宙+文旅:元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性,满足群众日益增长的体验感需求。


元宇宙+文博文创:元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”,促使文博资源焕发新时代生机。


元宇宙+展演:元宇宙策略助力展演空间重塑,打开临场新路径。


元宇宙+电商:元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振,构筑数字时代文化符号。


三大层次用户洞察


兴趣用户:多为常住高线城市,积极探索未知领域,且已经养成数字内容付费习惯的潮流青年;元宇宙文化消费的用户吸引力集中于前沿技术带来的体验变革,用户体验满意度处于较高水平,尤以数字藏品为甚。


忠实玩家:基于对元宇宙文化消费的强烈兴趣,忠实玩家持有数字商品,高度认可元宇宙文化消费数字商品的艺术价值、稀缺价值和社交价值,因数字商品形成的兴趣圈层能够在忠实玩家间高效传递情绪价值和商品价值,在一系列数字商品中,数字藏品的用户付费意愿最强。


进阶玩家:基于对元宇宙文化消费的认可与热爱,进阶玩家积极投入至数字商品的分享、创作环节,将兴趣转化为事业的趋势明显。


四大产业侧机会


升维传播体验: 元宇宙文化消费产业侧的创新性和强趣味性,使其在体验经济时代具有天然传播优势,能够有效增强品牌认知与推广。


拓宽商业模式与收益途径:优秀的内容创作与创新的变现模式能够深度增强用户体验,提高用户的参与度和转化率加速IP商业化进程。


打造泛文化圈层:基于元宇宙文化消费发展的兴趣圈层,能够有效促进用户间的社交行为,提高IP忠诚度与生命力。


强化创作者经济:不断提升用户创作参与度,使用户从接收者转变为共建者,加深情感共鸣,提升数字资产空间与价值。


三大发展趋势


纵向挖掘: 新兴技术应用能力持续增强,推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升。


横向延展: 元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展,为用户带来具有整体性、连通性的综合体验。


生态构筑: 持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定,构建虚实融合的闭环生态体系,促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值


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